On the occasion of the cult brand's birthday, Professor Krafft, marketing expert and head of the Chair of Marketing Management (IfM) at the Marketing Center Münster (MCM), gave an interview to "taff" (ProSieben). The interview was broadcasted on German television on May 10, 2021. In this TV special, Manfred Krafft explains what the NIVEA brand means and discusses its success factors.

Kurzstreckenflüge erfreuen sich unter deutschen Fluggästen großer Beliebtheit. Im Jahr 2019 wurden nach Angaben des Statischen Bundesamtes knapp zwei Millionen Flüge über die deutschen Hauptverkehrsflughäfen durchgeführt. Davon entfielen 16,4 Prozent auf den innerdeutschen Luftverkehr. Kurzstreckenflüge vom und ins Ausland, die eine Distanz von 1.000 Kilometern nicht überschritten, hatten einen Anteil von 35,6 Prozent. Auf Kurzstreckenflüge entfiel somit insgesamt die Hälfte aller gewerblichen Flugbewegungen.

Vielversprechenden Gründungsideen auf den Weg zu helfen – darum geht es beim Inkubator-Programm des Hochschul-Start-up-Centers REACH EUREGIO. Sechs Monate dauert das Programm, das jungen Gründungsteams eine Intensivbetreuung zusichert, um binnen kürzester Zeit ihre Ideen fokussiert weiterzuentwickeln. Bei dieser Aufgabe wird das Start-up-Center von starken Kooperationspartnern unterstützt: REACH ist an der WWU Münster verankert und arbeitet sehr eng mit dem Digital Hub münsterLAND, der Fachhochschule Münster sowie der Universität Twente zusammen.

Die Digitalisierung wirkt sich auf nahezu alle Lebensbereiche aus. Sogar die Art und Weise, wie wir sportlichen Aktivitäten nachgehen, verändert sich zunehmend. Fitness-Applikationen geben Profis und Hobbyathlet/innen die Möglichkeit, ihr Training effektiver zu gestalten und ihren Fortschritt nachzuhalten. Neben diesen Softwareangeboten gibt es Fitnessarmbänder und Smart Watches, die Sportler/innen ebenfalls bei der Organisation ihrer Trainingseinheiten unterstützen. In einem aktuellen Paper untersuchen Forscher der WWU Münster, welche Motive hinter der Nutzung von sogenannten Mixed-Reality-Technologien stehen.

Welchen Stellenwert nimmt die Nachhaltigkeit in der Logistikbranche ein? Führt der Kauf von regionalen Lebensmitteln zu einer besseren Ökobilanz? Antworten auf diese und weitere Fragen werden die Gäste einer Podiumsdiskussion bekommen, zu der die Stabsstelle Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) Münster und das LWL-Museum für Naturkunde des Landschaftsverbands Westfalen-Lippe (LWL) einladen.

Erstmals seit 20 Jahren wurden im Jahr 2020 wieder über fünf Millionen Fahrräder verkauft. Das liegt auch an der Coronapandemie. Anlässlich des Weltfahrradtages am 3. Juni sprach Jana Haack mit Verkehrswissenschaftler Dr. Jan Wessel von der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) Münster über die Auswirkungen der Coronapandemie auf den Radverkehr, die Voraussetzungen für einen hohen Fahrradanteil in Städten und das neue Leezenflow-System in Münster.

Das REACH – EUREGIO Start-up Center ist das neue Hochschul-Start-up-Center an der WWU. Gemeinsam mit seinen Kooperationspartnern, dem Digital Hub münsterLAND, der Fachhochschule Münster sowie der Universität Twente in Enschede unterstützt REACH Gründungsinteressierte bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Gründungsvorhaben. Am 7. Juni lädt das Start-up-Center zum „REACH OUT DEMODAY“ ein. Die Veranstaltung bildet den Abschluss des ersten Durchlaufes des Inkubator-Programms. Das sechsmonatige Programm begleitet Gründungsteams mit Workshops, Einzel-Coachings sowie Peer-to-Peer-Sessions bei der konzentrierten Entwicklung ihrer Geschäftsideen. Im Zuge des DEMODAY präsentieren die zehn Teams ihre Ideen der Öffentlichkeit.

In modernen Unternehmen werden Aufgaben oft in Teams erledigt. Die Beiträge einzelner Teammitglieder sind jedoch nicht immer messbar und werden daher auf Basis subjektiver Einschätzungen durch ihre Vorgesetzten bewertet. Subjektive Einschätzungen bringen jedoch Probleme mit sich. So neigen Vorgesetzte aufgrund kognitiver Verzerrungen dazu, bei ihren Bewertungen kaum zu differenzieren („centrality bias“) und zu nachsichtig zu beurteilen („leniency bias“). Um diesen Verzerrungen entgegenzuwirken, gibt es Unternehmen, die ein sogenanntes Forced Ranking anwenden.

Die OECD plant die Einführung einer globalen Mindeststeuer, um Anreize zur Gewinnverlagerung in Niedrigsteuerländer zu unterbinden. Im Ausland erwirtschaftete „Übergewinne“ sollen im „Sitzland“ der Muttergesellschaft nachbesteuert werden, wenn die Steuerlast unterhalb der festgelegten Mindeststeuerschwelle liegt. „Das zuletzt vor allem von den USA vorangetriebene Projekt ist gut gemeint, wird aber kaum zu mehr Steuergerechtigkeit führen“, sagt Prof. Dr. Nadine Riedel, Direktorin des Instituts für Wirtschaftspolitik und Regionalökonomik an der WWU Münster.

Die WWU Münster zählt in drei Bereichen zu den weltweit 100 besten Hochschulen. Zu diesem Ergebnis gelangt das aktuelle „Shanghai Ranking“ der chinesischen Jiaotong-Universität. Schwerpunkt der Auswertung ist die Forschungsleistung der betrachteten Hochschulen. Mit dem „Global Ranking of Academic Subjects“ vergleicht die Universität aus Shanghai seit 2017 die Erfolge von 1.800 Hochschulen nach ausgewählten Fächern. Im nationalen Vergleich erzielt das Fach Betriebswirtschaftslehre (BWL) auf Rang eins das beste Ergebnis für die WWU.

Beliebtester Hochschullehrer, international bekannter Marketingexperte, engagierter Münsteraner: Prof. Dr. Klaus Backhaus beendet seine universitäre Tätigkeit, zehn Jahre nach seiner offiziellen Emeritierung. Der Wissenschaftler ist einer der ersten und somit wohl auch dienstältesten Seniorprofessoren der WWU. In seiner 35-jährigen Tätigkeit hinterließ Klaus Backhaus an seinem Institut für Industriegütermarketing im Marketing Center Münster (MCM) reichlich Spuren.

Das REACH – EUREGIO Start-up Center ist das Hochschul-Start-up-Center an der WWU und bildet die zentrale Anlaufstelle für alle Gründungsinteressierten in Münster. Im Sommersemester 2021 zeichnet REACH erstmalig innovative Abschlussarbeiten aller Fachbereiche der WWU mit dem REACH Thesis Award aus. Geehrt werden innovative Abschlussarbeiten, die einen besonderen Anwendungsbezug aufweisen. Dieser Anwendungsbezug kann sich beispielsweise darin ausdrücken, dass die Möglichkeit besteht, den in der Arbeit behandelten Gegenstand in ein Produkt oder eine Dienstleistung zu überführen.

In his recent publication "Metrics gone wrong: What managers can learn from the 2016 presidential elections" MCM scholar Raoul Kübler discusses together with his colleague Professor Koen Pauwels from Northeastern University, Boston USA how relying on biased market intelligence and targeting the wrong KPIs had fatal consequences for Hillary Clinton’s presidential campaign. The two marketing scholars argue that focusing on traditional polling measures, which only inquired the preference for a candidate but did not take the intention to vote into consideration, substantially mislead the campaign management.

In seiner jüngsten Veröffentlichung „Metrics gone wrong: What managers can learn from the 2016 presidential elections“, erörtert Raoul Kübler vom Marketing Center Münster gemeinsam mit seinem Kollegen Koen Pauwels von der Northeastern University, Boston USA, inwiefern das Vertrauen auf verzerrte Marktinformationen und der Fokus auf die falschen Key Performance Indikatoren (KPI) das Ergebnis der Präsidentschaftskampagne der demokratischen Kandidatin Hillary Clintons im Zuge der US-Wahl 2016 beeinflusst haben.

Zahlreiche Studierende sehen sich aktuell oder in naher Zukunft mit der Herausforderung konfrontiert, in diesen unsicheren Zeiten Kontakt zu Unternehmen aufzunehmen und sich mit diesen zu Praktikums-, Werkstudenten- oder Direkteinstiegspositionen auszutauschen. Vor diesem Hintergrund hat das Marketing Center Münster innerhalb der universitätsweiten Initiative „Zusammen ist man weniger allein“ ein Format kreiert, das den Studierenden dabei helfen soll, die erste Hürde der Kontaktaufnahme zu meistern und in einen Dialog mit namhaften Unternehmen zu kommen.

Seit Beginn des Wintersemesters 2019/20 ist Nadine Riedel Professorin am Centrum für Angewandte Wirtschaftsforschung und Direktorin des Instituts für Wirtschaftspolitik und Regionalökonomik an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der WWU. Bekanntheit hat Prof. Riedel in den vergangenen Jahren vor allem durch ihre Arbeiten zum Unternehmenssteuerrecht erlangt. Nun wurde Nadine Riedel als ordentliches Mitglied der Klasse für Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaften in die Nordrhein-Westfälische Akademie der Wissenschaften und der Künste aufgenommen.

Auch unter den aktuellen Umständen konnten 15 Doktorandinnen und Doktoranden der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät ihre Promotion in den vergangenen Tagen erfolgreich abschließen. Die Verteidigung der Arbeit vor den Gutachterinnen und Gutachtern – auch Disputation genannt – stellte dabei die letzte Hürde der frisch gebackenen Doktorinnen und Doktoren aus den Bereichen der Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik dar.

Im Sommersemester lädt die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der WWU erneut zu einer öffentlichen Ringvorlesung ein. Die Reihe, die Vorträge in deutscher und englischer Sprache umfasst, trägt den Titel: „Circular Economy and Sustainable Development“. Zum ersten Vortrag der Reihe begrüßt die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät am 19. Mai ab 18:00 Uhr Prof. Dr. Grit Walther von der RWTH Aachen. Das Thema des Abends lautet: „Umsetzung einer Circular Economy entlang von Produktlebenszyklen und in Wertschöpfungsnetzwerken“.

Auf eine Reise durch die Welt der Wirtschaftsinformatik begaben sich auch in diesem Jahr die Teilnehmerinnen des Girls‘ Days am Institut für Wirtschaftsinformatik der WWU. Der bundesweite Aktionstag richtet sich an Schülerinnen der Jahrgangsstufen 5 bis 10 aller Schulformen. Sie erhielten dabei die Möglichkeit, Berufe kennenzulernen, die für sie in aller Regel seltener in Betracht kommen. Hierzu zählen Berufe aus den Bereichen Technik, Naturwissenschaften, IT und Handwerk.

Die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der WWU Münster bietet ab sofort ein Mentoring-Programm für Nachwuchswissenschaftlerinnen (Post Docs und Habilitandinnen) an. Ziel des Mentoring-Programms ist der informelle Wissens- und Erfahrungsaustausch für die Entwicklung und Verfolgung individuell tragfähiger Strategien für eine Karriere in der Wissenschaft. Das Programm startet mit zwei Mentorin-Mentee-Gespannen. Die Initiative ist Teil der Gleichstellungsaktivitäten des FB4 und zudem eine Maßnahme der Personalentwicklung.